Die Exzellenzfabrik - Wie Rolex zur Weltmarke wurde
Donzé, Pierre-Yves
ISBN 978-3-03909-347-2
1. Aufl.
erschienen in 2025
Sprache D
287 Seiten
gebunden
Soeben erschienen.
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Rolex, seit über fünfzig Jahren die erfolgreichste Uhrenmarke der Welt, war noch nie Gegenstand einer unabhängigen historischen Studie. Pierre-Yves Donzé, ein führender Experte für die Geschichte der Uhrenindustrie, bringt Licht ins Dunkel. Von den ersten, tastenden Versuchen Hans Wilsdorfs, eine ikonische Uhr zu entwickeln, über die geniale Neuausrichtung des Marketings in den 1960er-Jahren bis in die Gegenwart zeichnet der Autor die Entwicklung einer Marke nach, die zum Inbegriff des persönlichen Erfolgs wurde. Dabei deckt er die Strategie auf, die Rolex zum unbestrittenen Weltmarktführer gemacht hat – und zum Schrittmacher der zeitgenössischen Luxusindustrie.
Der Autor
Pierre-Yves Donzé ist Professor an der Universität Osaka und Gastprofessor an der Universität Freiburg in der Schweiz. Er hat zur Geschichte der Luxusgüterindustrie und zur Geschichte multinationaler Unternehmen publiziert. Als Autor zahlreicher Bücher über die schweizerische und die weltweite Uhrenindustrie wurde er 2011 mit dem Prix Gaïa ausgezeichnet.
Rezensionen
«Mehr als eine Uhr – Wie Rolex zur Ikone des Luxus wurde –
Keine andere Uhrenmarke der Welt verkörpert Exzellenz und Prestige so erfolgreich wie Rolex. (...) Und ähnlich sieht es Pierre-Yves Donzé, auf die Uhrengeschichte spezialisierter Geschichtsprofessor und Autor eines vielbeachteten Buches über die Marke: ‹Rolex ist die unbestreitbare Nummer eins der Welt und baut ihre Position jedes Jahr weiter aus›, sagt er. Ihr Erfolgsrezept? Die Marke mit dem Kronenlogo ‹hat als erste in der Branche nicht mehr nur eine Uhr verkauft, sondern ein Narrativ über Spitzenleistungen›. (...) Entscheidend indes, glaubt man dem Uhrenhistoriker Pierre-Yves Donzé, war auch eine strategische Weichenstellung in den 1960er-Jahren, als André Heiniger die Leitung der Montres Rolex SA übernahm und der Firma in Zusammenarbeit mit der amerikanischen Kommunikationsfirma J. Walter Thompson ein neues Konzept verpasste: ‹Zuvor war Rolex eine Uhr von hervorragender Qualität wie andere›, sagt Donzé. Heiniger habe Rolex in der Kommunikation zusätzlich ‹zum Objekt der erfolgreichen Frauen und Männer› gemacht.»
Pierre-André Schmitt, in: Handelszeitung, 19.03.2025 [Link zum Artikel]